国务院新规支持研究机构建立品牌评价标准

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      国务院办公厅印发了《〈国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见〉重点任务分工方案》，在该规定中，一大重点就是品牌建设与管理。其中第62条规定，“支持研究机构和社会组织制定品牌评价国际标准，建立品牌价值评价体系。支持企业建立品牌管理体系，鼓励企业收购海外知名品牌。”据了解，相关部门已出台多份有关品牌管理和品牌评价的指导性政策文件。

     值得注意的是，相关部门多次强调了“品牌”在推动各地区、各行业、各企业发展的重要性。在这其中，又特别强调了品牌评价在品牌建设中的重要地位。品牌资产管理专家对此评价称品牌创建已经成为国家意志，品牌评价作为创建全球品牌的基础性工作，也被提高到“增强我国在品牌评价中的国际话语权”的高度。

     国家密集出台的这些政策表明，“建立适应品牌国际化发展要求的品牌评价标准，已经成为中国创建全球品牌的一项基础性、关键性的工作。”对于国家为何如此看重“品牌建设”，首先日本马桶事件，让政府认识到，中国消费者购买力巨大，但是缺少满足其品牌需求的产品；其次，国产品牌华为的创新力和在全球市场的卓越表现，让政府看到了中国企业打造全球品牌的希望和信心；再次，没有品牌的产品只能以成本定价，无法获得在市场竞争中的高额溢价，从全球知名品牌的表现而言，企业创新投入，最终转化为品牌才能获得回报。

      为什么在国家文件中多次强调“品牌评价”，专家认为，“没有评价，就没有管理”。品牌评价可以提升消费者和管理者对品牌的认知，将品牌从营销工具的地位提升到和创新、知识产权、金融、全球竞争力和国家的商业文明联系在一起。品牌评价并非仅仅是一个简单的排行榜，品牌评价的真正意义可以在更多的行业发现华为这样的品牌企业，并通过品牌指标化管理，提高企业品牌经营的效率。